GS1 Sunrise 2027：从 EAN-13 到二维码，品牌该如何准备？
GS1 于 2023 年正式发布 Sunrise 2027 倡议：到 2027 年底，全球零售 POS 系统应具备扫描二维码（QR Code / DataMatrix）的能力，商品包装上的 EAN-13 一维条码将逐步过渡到承载更多信息的二维码。
为什么是现在？
一维条码只能存储一个 GTIN（13 位数字），而二维码可以承载批次、有效期、序列号乃至一个完整网址。消费者对成分透明、溯源信息的需求，监管机构对召回效率的要求，都在推动"条码升级"。
对品牌意味着什么？
- 包装改版窗口：2026-2027 年是包装设计的最佳切换期，避免被动应对。
- 一码多能：采用 GS1 Digital Link，一个二维码同时服务 POS 结算、仓储管理与消费者互动。
- 数据资产：二维码是入口，背后的单品级数据才是品牌真正的资产。
实操建议
- 盘点现有 SKU 的 GTIN 分配与包装条码状态；
- 选择支持 GS1 Digital Link 的赋码平台（如 O1M），先试点 1-2 条产线；
- 同步规划消费者扫码后的落地页内容，把合规动作变成营销机会。
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